淮北塑料挤出机 主品牌营收增速放缓，珀莱雅“盯上”医美赛道

随着医美赛道规模不断扩大淮北塑料挤出机，美妆品牌们也想分上一杯羹。近日，北京商报记者了解到，珀莱雅出款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，器械注册证编号是“苏械注准20242141041”，主打医美术后修护功能。

关于出械字号产品的相关问题，北京商报记者对珀莱雅进行采访，珀莱雅相关人士表示，相关产品还在规划中，不方便回复。

珀莱雅方面不愿多说，但业界有着不同的猜测，其中多的便是当主品牌不再是高速增长状态，想要维持增长甚至实现成为全球化妆品行业前十淮北塑料挤出机目标的珀莱雅需要找到新的增长抓手，而医美赛道成为珀莱雅探索域之一。但想法与现实往往有些出入，就像美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎所说，想要真正在医美赛道分一杯羹，需要不断进行研发投入，而这对珀莱雅来说是需要补强的短板。

械字号产品

在小红书官号上，珀莱雅如此宣传这款械字号产品：“注项目后修护，特研配方实力促愈”“光热作用下，表皮屏障功能下降、干燥爆皮、突发敏感、浅表创面来袭、肌肤急需快速修护，恢复稳态”……该款械字号产品已上线销售，在珀莱雅官方旗舰店内，该款产品一盒优惠价格为163元，优惠前价格为198元。

珀莱雅官方旗舰店客服人员表示淮北塑料挤出机，医用重组胶原蛋白敷贴适用于浅表创面、激光、光子、果酸换肤、微整形术后创面等非慢创面及周围皮肤的护理。

不论是宣传文案，还是应用场景，珀莱雅瞄准的就是医美赛道。就此番布局医美赛道相关问题，北京商报记者对珀莱雅进行采访，珀莱雅相关人士表示，相关产品还在规划中，不方便回复。

珀莱雅布局医美赛道不算新鲜事，毕竟医美赛道是当前非常具有发展前景的赛道之一。观研天下数据显示，我国医美市场持续扩容，截至2023年，我国医美行业市场规模约为2669亿元。预计2031年医美行业市场规模将7000亿元，显示出巨大的增长潜力。

从行业来看，近两年包括上海家化、贝泰妮在内的国产美妆品牌都在布局医美赛道。如2024年，上海家化旗下品牌玉泽出两款械字号新品——玉泽重组胶原蛋白修护贴敷料和医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修护液，进军医美术后修复市场。同年9月，丸美生物出了两款二类医疗器械新品——医用重组胶原蛋白贴敷料和医用重组胶原蛋白敷料。

此外，像贝泰妮旗下高端功能品牌AOXMED，主打抗衰与术后修复产品，通过“械妆联”的方式为医美机构补全抗衰治疗的解决方案，已经覆盖600余家医美院线机构。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来淮北塑料挤出机，美妆企业入局医美赛道，主要是因为这一赛道还处于完全竞争阶段，目前还没有特别占优势的头部品牌出现。当企业在科研技术上有所突破，功产品更具高用户黏，企业也更能获得优质且忠诚的用户群体。

主品牌增幅放缓

医美赛道巨大的发展空间吸引是一方面，从珀莱雅自身来说，进入医美赛道的另一个原因是贡献七成以上营收的主品牌增速正在放缓。

根据财报数据，珀莱雅营收主要来源于两大品牌——主品牌珀莱雅和近两年发展起来的彩妆品牌彩棠。2024年，珀莱雅主品牌营收为85.81亿元，二大品牌彩棠营收为11.91亿元。

值得一提的是，营收占比70%的主品牌珀莱雅增速正在出现放缓趋势。2024年，珀莱雅主品牌营收增幅不足20%，而在2021年至2023年，珀莱雅品牌营收同比增幅分别为28.25%、37.46%、36.36%。

从珀莱雅整体的业绩表现来看淮北塑料挤出机，营收增速也在放缓。财报数据显示，2025年一季度，珀莱雅营收增幅为8.13%；2024年同期营收增幅为34.56%；2023年同期营收增幅为29.27%；2022年同期营收增幅38.53%；2021年同期营收增幅为48.88%。

白云虎对北京商报记者表示，对于珀莱雅而言，在突破百亿营收之后，要保持理的持续增长以及想要实现其此前宣布的“双十战略”，须要找到更大的市场需求空间和创新特的竞争能力。参考欧莱雅等全球头部企业的发展之路，布局医美赛道是一个可行的方向。

2023年，珀莱雅以营收89亿元坐上国货美妆“一哥”的交椅。2024年，珀莱雅营收规模突破百亿，成为国货美妆行业个破百亿营收的美妆企业。不久前，珀莱雅宣布“双十战略”，即未来十年珀莱雅要进入全球化妆品行业前十。

主品牌增速放缓情况下，拓展业务成为珀莱雅实现“双十战略”重要抓手之一。在不久前举办的珀莱雅2024年度股东大会上，塑料挤出设备珀莱雅董事长侯军呈对外透露，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。

需补研发短板

全球化妆品行业前十，通过并购填补香水、男士护肤的空白……珀莱雅为后期发展制定了一系列战略规划，但这些都还只是计划，与现实有着不小的差距。

从地区来看，所有市场收入均实现增长。亚洲市场（不含日本）增长仅为1.2%至19.7亿欧元；日本市场则增长了17%至4.2亿欧元；法国本土增长14.2%至3.6亿欧元；欧洲其他地区增长12.7%至5亿欧元；美洲市场增长11%至7亿欧元；中东所在的其他区域增长14.1%至1.9亿欧元。

Moncler品牌营收为7.218亿欧元，按固定汇率计算同比增长 2%，主要得益于DTC渠道营收同比增长4%。Stone Island品牌营收为1.073亿欧元，按固定汇率计算同比下降5%。其中，DTC渠道持续实现稳健的两位数增长，在一定程度上抵消了批发渠道在全年关键季度中的下滑。

作为2025春晚重庆分会场的重头节目，问界M9化身春晚“演员”，以闪耀夺目、科技感十足的灯光秀，为全球观众献上一场无与伦比的视觉盛宴，生动演绎了问界“智慧重塑豪华”的品牌宣言。

“如果大家能将AI视为一位全科老师，无论是数学、语文还是物理，它都能胜任。这样的话，我认为它将给家庭学习中的亲子互动带来很好的帮助。我们可以在新的场景下尝试一些新方法，应用一些新理念，比如说妈妈和孩子可以一起通过AI的方式共同去学习。但陪伴和爱始终是不变的。” 李翊表示，为了给更多青少年提供适的人工智能教育，猿编程打造了多元化的课程体系，包括面向小学生的C系列《编程应用与计算思维》，以及面向中学生的A+系列《高级算法与人工智能》。这两个系列课程各具特，又相辅相成，共同为孩子们构建了一个、系统的学习框架。

不过，目前还存在一些堵点难点。例如，城市数字化发展还停留在“点”和“面”上，并未实现“体”的发展；数据资源碎片化、分散化现象普遍，不同部门、不同系统之间数据未能有整和共享，这限制了数字化技术在城市规划、建设、管理、服务和运行等各个环节的深入应用。此外，数字技术在传统制造业、农业中的应用还不够广泛和深入；数字化城市管理平台建设存在“重建设、轻运营”的问题，“建成即落后，上线即淘汰”的现象不时发生。针对这些问题，应从标准制定、提升数据质量、增强城市管理者水平等方面入手施策。

随着数字技术的飞速发展，数字政府建设已成为提升政府治理能力、优化公共服务的然趋势。国家数据局近期发布的《数字中国建设2024年工作要点清单》明确指出，要加快动数字基础设施建设，打通数据资源大循环的堵点，并深入进数字经济创新发展，健全完善数字政府服务体系。

且不论计划进入的香水、婴童市场竞争如何，单从已经进入的医美赛道来说，珀莱雅面对的竞争就不小。除了上述提到的国货美妆纷纷初步探索医美市场外，原本就靠医用敷料起家的敷尔佳以及在医用敷料市场布局已久的巨子生物旗下的可复美、创尔生物旗下的创福康等都是珀莱雅入局医美赛道避不开的竞争对手。

在白云虎看来，珀莱雅出的医用敷料产品，只是珀莱雅进入医美赛道初步的探索，医用敷料是一个成本较低的尝试，后期的医美产品以及真正要在医美赛道分一杯羹或者占据一席之地，则需要在基础研究、成分功，甚至护理机理的创新科研等层面不断进行研发投入，而这一点对于珀莱雅甚至国内化妆品企业而言，是需要弥补的短板。

值得注意的是，在珀莱雅多年发展中，一直被诟病的一点就是“重营销轻研发”。财报数据显示，2022年珀莱雅研发费用为1.28亿元，研发费用率为2%；2023年珀莱雅的研发费用为1.74亿元，研发费用率为1.95%；2024年珀莱雅研发费用为2.1亿元，研发费用率为1.95%。

反观这几年珀莱雅销售费用营收占比均过40%，并呈现逐年上涨趋势。2022年珀莱雅销售费用为27.86亿元，占营收比例为43.63%；2023年珀莱雅销售费用为39.72亿元，占营业收入比例44.61%；2024年珀莱雅销售费用为51.61亿元，占营业收入比例为47.88%。

伍岱麒告诉北京商报记者，珀莱雅想要成为全球化妆品行业前十，就需要与国际美妆品牌进行竞争，但与国际美妆相比，珀莱雅在品牌矩阵布局和品牌塑造力上都有所欠缺，这也是其经过一段时间高速增长后业绩出现放缓的原因。此外，珀莱雅渠道能力偏向线上淮北塑料挤出机，这给企业未来的持续发展带来一定隐忧。故此，珀莱雅还需要多方位审视自身能力，补强短板，才能在未来与国际品牌企业进行竞争。